Где запускать рекламу в Telegram

1) Официальный кабинет Telegram Ads (Sponsored Messages)
Показы рекламных сообщений в крупных каналах (и иногда в сторис у авторов, если доступно в регионе).
— Когда подходит: быстрый охват тематики/города, продвижение бота/канала/сайта.
— Плюсы: качественный инвентарь, точные настройки по темам/языкам/странам/каналам.
— Минусы: строгая модерация, не все ниши пропускают; важно готовить ясный оффер и кнопку (CTA).
Совет. Делайте 3–5 объявлений с разными формулировками и кнопками. Тестируйте краткий текст: 1–2 выгоды + «что нажать и что будет дальше».

____________________________________________

2) Нативная реклама у авторов каналов

Классика: покупаете пост/сторис у админа канала.
— Плюсы: доверие аудитории, возможность длинного формата (кейс, отзывы).
— Минусы: сильный разброс по качеству каналов, есть накрутки.

Как выбирать каналы:
— Смотрите просмотры 10 последних постов и средний ER (лучше 10–20%+ у тематик/регионов).
— Сверяйте географию аудитории (реально ли там ваш город/страна).
— Берите короткий тестовый пост с UTM (ниже расскажу зачем) и небольшим бюджетом.

____________________________________________

3) Биржи/площадки размещений

Ускоряют подбор каналов и расчёты. Используйте как инструмент поиска, но финальную проверку делайте руками по пунктам выше.

____________________________________________

4) Внешний трафик → Telegram

Запускаете рекламу из VK/Яндекс/других источников, а приводите людей в бота/канал/чат Telegram.
— Зачем так: Telegram лучше «додерживает» пользователя: быстрое общение, быстрые заявки, удобные оплаты через бота/менеджера.
— Важно: Не теряйте атрибуцию — ставьте UTM и метки в дип-линках, чтобы понимать, откуда пришёл лид.

____________________________________________

Форматы и цели (что считать «заявкой»)

В Telegram обычно решают три задачи:
— Лид через бота: пользователь заполняет короткую анкету (имя, телефон, услуга) или жмёт «Перезвоните».
— Лид в личных сообщениях: человек пишет менеджеру, договаривается о встрече/заказе.
— Лид на сайте: рекламный пост ведёт на лендинг с формой/звонком.

Определите, что считается «лидом»:
— в боте: нажатие «Отправить телефон», заполнение формы;
— в сообщениях: первое осмысленное сообщение + метка менеджера «лид» в CRM;
— на сайте: отправка формы/клик по телефону/заказ.

____________________________________________

Как считать заявки: 3 сценария

А) Ведём в бота
1. Делайте дип-ссылку с меткой:
t.me/your_bot?start=ad_tg_official_moscow_aug
2. В логике бота сохраняйте payload из start (источник лида) в таблицу/CRM.
3. Считайте лидом: нажатие кнопки «Оставить контакт» / заполнение мини-анкеты.
4. Еженедельно выгружайте отчёт: канал/рекламодатель → клики → диалоги → лиды → конверсия → CPL.

Бонус. В боте добавьте быстрые кнопки: «Позвонить», «Оставить телефон», «Узнать цену». Чем короче путь — тем дешевле лид.

____________________________________________

Б) Ведём в личные сообщения (к менеджеру)
1. Используйте промежуточную страницу (мини-лендинг в 1 экран): оффер, 2 кнопки — «Написать в Telegram», «Позвонить».
2. На кнопку повесьте событие click_chat_tg (Метрика/GA4), чтобы видеть, сколько людей перешло к диалогу.
3. В CRM менеджер помечает диалог тегом «лид_TG_источник».
4. Считайте лидом: «диалог начат» + «контакт получен/бронь/запись».

____________________________________________

В) Ведём на сайт/лендинг
1. Обязательны UTM-метки:
utm_source=telegram&utm_medium=ads&utm_campaign=channel_name&utm_content=ad_id
2. Цели/события: отправка формы, клик по телефону, клик в Telegram-чат с сайта.
3. Сквозная аналитика: подтягивайте сделки/выручку — так считаете не только CPL, но и ROMI.

____________________________________________

UTM и метки — короткие шаблоны

— Для поста у автора:
https://site.ru?utm_source=telegram&utm_medium=native&utm_campaign={канал}&utm_content={дата_or_оффер}
— Для Telegram Ads:
https://t.me/your_bot?start=tgads_{страна/город}_{оффер}
или
https://site.ru?utm_source=telegram&utm_medium=ads&utm_campaign=tgads_{тема}
— Для внешней рекламы → Telegram:
https://t.me/your_bot?start=from_vk_{кампания}

Главное — единый словарь названий кампаний и офферов, чтобы через месяц не гадать, что такое promo_new2.

____________________________________________